今年注定是不平凡的一年，既是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋划之年，对于中国软体家居产业而言，更是需要直面国际环境巨变、坚守稳中有进发展的关键一年。行业前景如何?行业的“十五五”怎样阔步前行?近期全国两会的政府工作报告(以下简称“报告”)2025年工作任务中，五大热词、新词，恰恰指明了方向。
关键词：提振消费
做强内需主引擎，是软体家居行业抵御外部风险挑战的一大底气所在。关于拉动软体家居的消费增长，近期有两大重磅政策指向：
一个是，报告直接将“大力提振消费，全方位扩大国内需求”列为2025年政府工作十大任务的首位，强调将“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”。另一个是住建部表态，将下功夫实施三类更新项目，包括将2000年前的老旧小区都纳入更新改造范围、继续扩大城中村改造规模、更新一批老工业区旧厂房，推动建设“好房子”。
过往的经验表明，旧改项目一推进，不少家庭就会趁机翻新、局改自己的家。再加上有“国补”限时红利的大刺激，存量房家装需求将继续攀升。贝壳研究院数据预测，今年翻新需求将占家装需求的比重达到65%。而沙发、软床、床垫等软体家居，因为更新周期短、便于置换，更是消费者会考虑下手的首批品类。
©住房翻新需求在家装需求中的占比
有资质条件的厂商已经在积极抢抓机遇。顾家家居连续开展了三轮“以旧换新”惠民焕新工程，针对旧家具提供“拉旧不花钱”的服务，今年将“以旧换新”升维为年度长线战略;慕思向全国派发一亿元床垫换新消费券，并针对老旧小区推出上门除螨服务;库斯家居一个月累计收到上万顾客的以旧焕新订单。
政策刺激内需增长已有先例。增值税发票数据显示，2024年4月至2025年2月，我国家具零售业销售收入增长18.6%。不少软体品牌负责人告诉家居新范式，即便在新一年“国补”商未完全启动的1-2月，他们的零售订单已有所增长。
随着政策加码，增长动能将进一步增强，特别是广州、上海等存量房翻新需求占比高的城市，软体内销将收获不错的增长空间。
关键词：高水平对外开放
在各种家居出海赛道中，软体家居其实是发展较早、也做得比较好的。据《中国软体家居行业调查报告》显示，早在2019年，我国就已经是全球软体家居行业最大的生产国，软体家居产值占比高达46%。如何在新时代获取“高水平”的新发展，成为行业的共同命题。
报告明确“扩大高水平对外开放”举措，包括“促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设。拓展境外经贸合作区功能，发展中间品贸易，开拓多元化市场。支持内外贸一体化发展。”